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微投霸主极米科技 能否在激光电视赛道延续高增长神话?

时间:2020-06-30 15:31  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【智能家居网】

投影装备的异军突起,让本就硝烟弥漫的家用大屏市场烽火纷飞。只管近年来上游面板价钱不停下探,液晶电视价钱延续走低,然则在80寸以致100寸的大屏赛道,大尺寸面板的价钱依旧居高不下,给投影装备“可乘之机”。

投影手艺和发光光源迭代进化,投影装备显现结果不停改良,与面板显现的差异日趋减少。本钱低、便携性好的微型投影产物敏捷翻开花费级市场,入手下手与电视“同场竞技”。

极米科技就是乘风而起的佼佼者。经由过程不停改良光机、满足花费级产物便携和散热需求,极米科技的微投产物销量增进敏捷。IDC统计数据显现,2019年极米科技投影装备出货量留任中国市场第一,市场份额从13.2%增进至14.6%。

极米科技是怎样敏捷兴起的?投影装备在家用大屏场景下的协作力终究怎样?

花费级大屏“搅局者”

花费级大屏市场中,投影装备是一匹“黑马”。

在投影装备“搅局”前,花费级大屏一直是面板厂商们“逐鹿中原”的疆场。近几年,中国面板厂商大肆扩大LCD面板产能,让LCD面板入手下手以“白菜价”协作,日韩厂商不能不缩减以至关停LCD产线。以三星为代表的厂商胜利转战高端OLED屏幕,而夏普、LG等厂商则“跋前疐后”:在价钱上无力与中国LCD厂商协作,在手艺上无力与三星OLED协作。

家用大屏市场款式好像已构成LCD不停贬价,OLED迟缓替换的“红海”款式。

不过,80寸以致100寸的大尺寸面板本钱依旧居高不下,成为面板的“盲点”以至“死穴”。投影装备迭代生长,呈异军突起之势,在大尺寸赛道“点燃烽火”。

在相称长的时间里,投影装备囿于手艺限定,重要用于贸易场景:灯胆光源寿命短、发烧严峻,而且亮度较低,显现结果也没法和液晶面板比拟。笨重且须要手动对焦的投影仪,明显没法顺应花费级场景。

2017-2019年中国投影装备出货量场景构造

投影照明显现手艺的提高让投影装备在花费级市场“抖擞重生”。极米科技采纳的数字光处置惩罚(DLP)手艺能够完成完整数字化显现,而且光能利用率高,能够完成更高对比度,逐步成为投影手艺的主流计划。另外,DLP投影装备的体积越发紧凑,为投影装备向花费级场景渗入奠基了手艺基本。

LED和激光光源也逐步庖代金属卤素灯和高压气体放电灯,成为新一代光源。最初用于投影光源的金属卤素灯放光效力低、发烧严峻且运用寿命短;高压气体放电灯虽然提拔了投影色彩显现结果和光学利用率,然则依旧解决不了寿命短和装备体积大的痛点。

极米科技采纳的LED光源比拟之下不仅寿命更长、显现结果更好,而且光源体积大幅减小,投影产物的便携性也获得改良;激光光源则有着亮度高、色域宽、更节能的上风。

新投影显现手艺和光源逐步补齐了投影装备体积大、发烧严峻、显现结果差等短板,大屏显现且本钱较低的上风则正中花费者下怀。群智征询统计数据显现,2019年环球液晶面板的出货均匀尺寸到达45.3英寸,同比增进1.4英寸,65英寸以上的大尺寸面板占比已达7.4%。在大尺寸液晶屏幕本钱难降的局势下,投影产物价钱上风明显。

极米科技恰是抓住了投影显现的相对上风,乘风而起。从2017到2019年,极米科技智能投影产物的销量离别为34.16万台、54.53万台和68.99万台,年均复合增速高达42.11%。其营收也从9.99亿元增至21.16亿元。

和爱普生、明基等投影装备厂商掩盖家用、教诲、商用、工程等多个投影场景的产物线差别,极米科技产物集合在智能微投,即小型投影机。近三年来,其智能微投营业在营收中占比离别高达95.32%、86.31%和88.22%,是其营收的重要泉源。

产物运用体验制胜

和老牌厂商比拟,极米科技的重要上风在于产物设想和优异的运用体验,而非中间器件自研。光机类和芯片类一直是极米科技采购“大头”,2017到2019年的三年间,光机类和芯片类占有着极米科技六成摆布的采购额。

不过,极米科技在症结部件的自研自产已取得了肯定效果。以光机为例,2017和2018年,极米科技所运用的均为对外采购的非自研光机,而在2019年,这一数字降到了92.07%。现在,极米科技已具有周全的光机开发手艺,包含“照明光学设想手艺”、“成像光学设想手艺”、“混合式构造设想手艺”和“气密构造件设想手艺”等。

减少投影产物体积统筹散热机能一直是行业痛点。极米科技自力研发“智能分离式精准散热手艺”,能够在掌握整机噪音程度的同时保证其散热效力。在“全局多点温度检测传感器”、“脉冲信号及时调治智能电扇”和“分离式自力透风构造”三大部份协作下,产物能在分层排风的同时对电扇转速举行智能调治,统筹降噪。

另外,极米科技还规划开发了“整机智能感知相干算法”,比方画面六向全自动校订、自动对焦、人体感到手势操作和智能护眼等。这些手艺降低了投影仪运用和保护的门坎,提拔用户运用体验,加强投影产物在花费市场的协作力。

2017-2019年极米科技重要财务指标

除了硬件和算法的优化外,软件和内容平台也是极米科技发力的重点。GMUI是极米科技基于安卓内核的智能体系。极米科技能够经由过程该体系触达终端用户,供应运用分发、影视内容等效劳。2019年,互联网增值效劳已能够孝敬2,130.49万元收入,占总营收的1.01%。停止2020年3月,GMUI月活用户已到达110万人,同比增进47.61%,用户日均运用时长到达4小时以上。

2018年4月,极米科技和华为杀青计谋协作,成为华为HiLink智能家居生态同盟智能投影唯一品牌。杀入智能家居生态的极米科技,已入手下手与其他家用大屏厂商正面协作——智能电视、伶俐屏,都将是直接协作对手。

激光电视才是终究疆场?

不管是革新硬件和算法,照样搭建软件体系和内容平台,都让极米科技及其产物加入到家用大屏赛道的协作中。然则投影显现想与LCD、OLED电视正面协作,显现结果照样不够看。怎样在天然光和灯光下,保持与液晶屏幕一致显现结果,依旧是投影显现的痛点。

挑选亮度更高的激光光源,配以软质或硬质的幕布,投影显现才能在显现结果上与LCD、OLED不相上下,“激光电视”这一新兴品类应运而生。

2017-2019年中国投影装备出货量光源构造

涌入这一赛道的并不是只要投影仪厂商。传统电视机厂商也有不少“压宝”投影手艺的来由:大尺寸面板价钱居高不下,激光电视在大屏显现的价钱上有比较上风;三星OLED专利护城河已构成,其他电视厂商盘算着可否从Mini LED或许投影显现“曲线救国”以至“弯道超车”。海信(600060)、创维(00751.HK)、长虹(600839)等老牌电视厂商均推出了激光电视产物,海信更是这一细分赛道的龙头。

爱普生、明基、光峰科技(688007)和极米科技等投影起身的厂商,也是赛道内重要玩家,协作愈演愈烈。2020年6月,光峰科技经由过程旗下担任激光电视营业的峰米科技告状极米科技产物侵占其专利权;极米科技也主动应战,要求宣布专利无效。赛道协作之猛烈,可窥一斑。

经由过程科创板上市募资,极米科技将离别投入8.16亿元和1.96亿元推动“智能投影与激光电视系列产物研发升级及产业化项目”和“光机研发中间建立项目”。前者将协助极米科技提拔产物亮度、对比度、分辨率等机能参数,优化产物构造;后者将协助极米科技推动光机这一中间器件的研发事情,贮备中间手艺。另外,极米科技还将投入部份募资建立企业信息化体系和补充流动资金。

跟着投影手艺的生长迭代,其显现结果不停提拔,已能和液晶屏幕正面协作。在价钱的相对上风下,智能微投和激光电视市场虽然范围尚小,但增进敏捷,不管是投影产物厂商照样电视厂商都将其作为规划重点。经由过程提拔和完美投影产物的用户体验,极米科技已成为智能微投赛道的龙头。科创板上市将助力其继承交战微投和激光电视细分市场,提拔家用大屏协作胜算。