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老板方太之争:老板电器喜忧参半 方太增长势头很猛

时间:2021-08-12 13:01  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【蓝科技报道】老板电器作为厨电套系领域的王者,喜的是一直垄断行业头把交椅,而且除C端市场以外起劲开拓B端;忧的是死后的追兵方太增进势头很猛,对老板电器形成强压。

对老板电器而言,C端江湖职位必须全力镇守,是一道不能突破的防线。否则,一旦被方太突破失守,老板电器或有更大的危急与压力。

克日,老板电器宣布了2021半年报,公司营收实现43.26亿,同比增进34.72%;归母净利润7.9亿,同比增进29.08%。而在传统的支柱烟灶品类中,老板吸油烟机收入为20.91亿元,同比增进26.69%;燃气灶收入为10.45亿元,同比增进37.80%,实现了同比高增进。

外行看热闹,内行看门道。从财报上看,无疑老板电器的显示值得拥有鲜花与掌声。然则,还应该看到,老板电器死后的追兵方太增进速率跨越老板,值得老板电器高度小心。

凭证奥维罗盘数据(2021年1月1日~8月1日)显示,厨电套餐线上市场,老板、方太排列一二位,其中老板电器的销额市占率为28.93%,同比上升1.76%;方太销额市占率为25.31%,同比上升5.33%。在线下市场,老板电器销额市占率为44.87%,同比下降1.06%;方太销额市占率为34.28%,同比上升2.96%。

同期,从线下销量层面看,老板市占率以40.86%排名第一,同比下降0.33%;方太占28.51%,同比上升2.71%;线上销量市占率老板21.08%,同比增进2.28%,方太市占率17.79%,同比增进4.69%。无论是销额照样销量的市占率,方太的显示都优于老板电器。

不是老板电器不够优异,而是追兵方太势头更猛。根据当前的趋势所剖析,方太很可能在两年以后能够与老板电器“中分天下”。这种情形的发生,主要是由于以下几点。

其一,老板电器销量高,方太单价高。

从数据上看,2021年前7个月线下销售渠道,老板电器销额市占率为44.87%,但同比下降1.06%,而方太市占率同比上涨2.96%到达了34.28%;线上渠道中,老板电器的市场占有率同比上升1.76%,方太的市场占有率同比上升5.33%。

从事物的另一个层面看,老板电器的销量双线均完胜方太。尤其是线下销量,老板市占率达40.86%,而方太仅为28.51%,可见线下市场老板的影响力之大。

然而从销额市场占有率看,双方的差距并不大。线下市场老板电器销额市占率为44.87%,方太销额市占率为34.28%。

若是把双方在统一时间段线下市场的销量和销额市占率做一个对比,可以发现双方销额市占率差距为10.59%,而销量的差距则为12.35%。

稀奇是在线上市场,两大品牌销额市占率差额已经不足4个百分点,足以显示出追兵方太的强势。

数据显示,2021年前7月,老板线上单品均价4333元,线下为6604元,方太线上为4576元,线下为7239元。由此不难看出,方太线上线下单品均价均高于老板电器。

其二,老板方太之争是生涯方式之争。

方太与老板的争取本质上是行业龙头之争。虽然老板电器现在仍然是行业龙头,然则面临增速较快的方太仍然要十分小心。否则,很可能会给方太一个反超的时机。而品质、价值方面的提升,是保持行业职位的最主要方式之一。

现在在厨电行业,老板方太强势掌握行业顶端,双方并未陷入价钱战的比拼当中,而是通过手艺创新驱动品质消费。这在当下的家电行业中是不多见的。当市场形成消费惯性时,消费者购置时在意的不是产物价钱差,说到底,老板电器与方太之间的竞争,手艺上差距不大,归根结底是生涯方式和品牌文化的竞争。

其三,发力B端老板电器走对了路,但一定重兵扼守C端市场。

和方太相比,老板电器最大的优势就是厨电套系品类占对照大,但同时也是坏处。这有点儿类似格力空调,品类对照单一,风险加倍集中。

老板电器在厨电行业中最典型的是油烟机、灶具产物,而方太除了在烟机灶具等厨电套系以外,在洗碗机、清水机、集成灶等方面均具有行业优势。一定水平上,除了可以削减在厨电产业的风险以外,还能开拓新的赛道。

反观老板电器,在其整体的营收占比中,凭证财报显示,2021年上半年,其第一品类群产物中的吸油烟机、燃气灶仍占总营收的72.51%。蒸箱品级二品类营收占比虽较上年同期略有提升,但不到10%,洗碗机品级三品类的营收占比则仅为5.64%。虽然烟机灶具的厨电套系产物具有绝对的优势,然则单一品类的短板却已经凸显。

固然,老板电器在烟机、灶具及厨电套系方面仍是霸主,至少未来两年方太未必能逾越。不外,方太身为追兵,老板电器必须要死守厨电套系产物来保持行业职位,这也是现在老板最大要量的产物线。

固然,老板电器正在通过另一条与方太差其余蹊径开拓新的赛道。

好比老板电器即推动全屋定制公司、家装头部公司之间的互助,进一步强化To B行业占位。然则在To B方面受到房地产调控影响较大,某种水平上,可能会对To B营业发生一些影响或达不到预期。

对于老板电器来说,开拓新赛道是削减行业风险、增添收益的必经之路。但在C端市场,一定不能失守,否则一旦方太在厨电套系、烟机和灶具中跨越老板,可能就是全方位的逾越。

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