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市场规模或将达500亿元,电动牙刷是个好生意吗?

时间:2019-06-10 11:31  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【智能家居网】

近几年,互联网时期的生长,带动了消耗趋向的转变。跟着消耗者关于康健、质量生涯的需求赓续加强,美健(个护)电器在家电家当中具有不错的生长前景。

个中,与口腔康健紧密联系的电动牙刷,在本年表现出强劲的增进势头。有数据显现,2019年1-4月,在淘宝天猫购置电动牙刷的消耗者人数同比增进175%。现在国内市场电动牙刷的渗入率仅为5%,远低于美国市场的42%、日本市场的40%。电动牙刷的市场前景被看好,有数据预测2020年中国电动牙刷市场范围将到达500亿元,电动牙刷仍存在着较大的生长空间。

国内市场的“新时机”

为轻易手部功用有题目的人士自立刷牙,1954年瑞士人Philippe-Guy Woog发清楚明了第一款电动牙刷。以后,跟着电动牙刷的生长、懒人文明趋向流行,其便利性和实用性也逐步得到了一样平常消耗者的承认。

比拟欧美国家,中国的电动牙刷生长起步较晚,但也绝非是近两年才最先。2000年美资品牌高露洁曾与中国三笑团体在中国建立合伙公司,并于同年和2004年离别推出Actibrush电动牙刷、高露洁儿童型电动牙刷。另一家美资公司宝洁的佳洁士品牌,也在2003年推出炫洁(SpinBrush)电动牙刷。

事先消耗水平相对较低,消耗者对电动牙刷的熟悉度也偏低,虽然有媒体报导称事先电动牙刷利润比一样平常日化品高五六个百分点,但月销量每每缺乏百支。电动牙刷在中国市场的阶段性败北,也让佳洁士终究无法将炫洁营业团体打包卖给了切迟杜威公司。

欧睿国际数据显现,在2010年至2015年时期,外资品牌宝洁、切迟杜威、高露洁和飞利浦包办中国电动牙刷市场份额的前四名,但中国电动牙刷市场在事先一直处于范围极小的生长阶段,外资品牌在占有市场上风高位后,也不肯针对中国市场推出新产物。

不外,电动牙刷2015年在中国市场迎来了起色。

尼尔森数据显现,2015年上半年,中国口腔护理市场增速6.6%,个中电动牙刷手柄增速最快,到达83.1%。自2015年最先,看到市场时机的国内品牌,最先试图在国内市场中应战飞利浦、欧乐B等电动牙刷外洋巨子,宁波拜尔、罗曼、usmile等新玩家接连入局,小米、网易也推出了自家产物。而在客岁天猫618的销量排行榜中,usmile和罗曼离别位列第三、第五,挤进电动牙刷销量的第一梯队。

比拟飞利浦和欧乐B两家在电动牙刷方面有数十年手艺积聚的巨子,本地品牌的上风在于可以或许针对用户需求做出更快的回响反映。usmile创始人陈建群曾对媒体透露表现,飞利浦和欧乐B三四年才出新品,但国内品牌离消耗端、研发端和供应链端更近。同时,他也透露表现,飞利浦在消耗者心目中的定位相对隐约,在影响力方面也远低于小米等国内品牌,为他们切入电动牙刷市场留下了很大的时机。

不容忽视的用户需求

随同生涯质量的进步,用户的康健认识逐步加强,很多消耗者最先存眷并运用电动牙刷产物。曾有调研数据显现,10%的消耗者正在运用或曾运用过电动牙刷,50%的消耗者会斟酌购置价钱合理的电动牙刷。

从用户岁数来看,年青用户对电动牙刷的需求越发显着。数据显现,本年电动牙刷的消耗者中,95后占比最高,到达40%,90后(不含95后)占比到达22%,80后占比到达26%,70后和70前共占比12%。年青消耗者更乐于实验新颖事物,且对口腔护理的热忱较高,他们正在成为电动牙刷消耗的主力军。别的,电动牙刷更受女性用户的喜爱。购置电动牙刷和周边产物的消耗者中,有65%为女性用户,消耗金额到达68%。比拟男性用户,女性用户在口腔康健方面的存眷度更高。

不外,电动牙刷产物在较长一段时间内存在同质化严峻的题目,也是不争的现实。与传统家电的生长趋向相似,跟着消耗者对电动牙刷的需求逐步细分化,电动牙刷也将从产物趋同向个性化、差异化的定制化偏向生长。现在欧乐B、小米等品牌推出了与电动牙刷婚配运用的App,小米旗下的华米Oclean也宣告将推出带彩色触控屏的电动牙刷产物;儿童电动牙刷则接纳可以或许吸收低龄用户的卡通表面和意见意义App,以此来吸收消耗者。

国产物牌的时机和瓶颈

本年,电动牙刷也最先呈现出下沉趋向,小镇青年逐步成为电动牙刷增进的重要支柱。

有数据显现,2019年1-4月,来自三四线及以下都市的电动牙刷消耗者数目同比增进228%,个中三线都市同比增进213%,四线都市同比增进236%,五线都市同比增进249%。电动牙刷向三四级及以下市场的下沉,申明三四级及以下市场也呈现出消耗晋级的趋向,存在较大时机。

不外,电动牙刷在三四级及以下市场的下沉,仍重要依托线上渠道,致使电动牙刷易范围在年青用户群体当中,难以进一步打破,国产物牌尤其显着。媒体曾报导称,很多大卖场、超市并没有电动牙刷贩卖,局部介入贩卖电动牙刷的商户所陈设的产物,也多为欧乐B、高露洁、飞利浦、狮王等外洋品牌,国内品牌每每难以被消耗者触及。

同时,比拟外洋品牌,国产物牌影响力仍范围于线上渠道,电动牙刷产物在线上渠道的订价也相对较低,依旧依附性价比吸收消耗者。记者视察发明,在京东、天猫等电商平台上,国产物牌的电动牙刷在价钱上大多集合在200元之内,价钱上远低于飞利浦、欧乐B、松劣等外洋品牌,在高端产物的结构上仍有所短缺。

加快洗牌的电动牙刷市场

海尔信息科技(深圳)有限公司电动牙刷项目负责人于旭东曾在客岁透露表现,比拟2016年,电动牙刷已不太好卖了,电动牙刷行业将面对洗牌,已有很多企业退出或许有退出的志愿。

从好的一面看,电动牙刷市场的洗牌,也推进了企业对手艺、设想等方面的赓续投入,进步了产物质量。2017年上海市质量手艺监督局曾对本市消费、贩卖的15个批次的电动牙刷产物举行抽检,效果显现有5个批次不合格。不外,2018年电动牙刷产物在质量上好像有了大幅的进步,抽检的15个批次产物,经检测只要1个批次不合格。

中国家用电器协会行业研讨员司明显以为,虽然包罗美健电器行业生长起步较晚,依旧未完整挣脱小、散、乱的状况,产物同质化、价钱透明度低、品牌山寨化、规范滞后和缺失等征象依然凸显,但跟着市场需求扩大、消耗者越发理性,将推进电动牙刷等产物的市场规范化生长,行业也将趋于良性生长。

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