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厨电套餐华帝基础不牢 美的有望超越

时间:2021-04-13 13:01  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【智能家居网】

撰文/蓝科技

2021年一季度厨电套餐老板方太具有碾压性优势,线上线下排列一二。只管华帝厨电套餐线上线下位居第三,但线上市场与美的套餐市场份额仅相差0.26%。

疫情催生的“下厨热”使得“厨房经济”迎来消费升级,厨电套餐也在产物、营销、渠道上泛起诸多转变。头部品牌所占的市场份额越来越大,品牌集中度越来越高,行业寡头品牌征象愈发显著。

奥维罗盘数据显示,2021年1~3月,线下厨电套餐销额前五位划分是:老板(45.75%)、方太(31.55%)、华帝(7.71%)、美的(2.78%)、万家乐(2.15%);线上厨电套餐销额前五位划分是:老板(27.14%)、方太(22.84%)、华帝(12.12%)、美的(11.86%)、苏泊尔(4.37%)。

从奥维罗盘一季度厨电套餐数据看,有三个显著特征:

一是老板方太具有碾压性优势,线下市场华帝还需起劲。

如空调行业头部品牌被美的、格力与海尔朋分相似,老板、方太两大龙头依然以“老板第一,方太第二”的名目领跑市场。从销量看,无论是线上照样线下市场,老板领先方太一步。

先看线下情形,厨电套餐品类,老板电器以销售额45.75%位居第一位,寡头品牌的霸主性加倍显著。方太的销售额占有率31.55%,同样居高不下,排在第三位的是华帝厨电套餐市占率7.71%,已经与前两名形成较大的差距。包罗美的、万家乐、年月、海尔、万和、帅康等其他品牌,仅仅分享剩下的15%左右的剩余蛋糕,2021年厨电套餐第二阵营的竞争异常猛烈。

虽然华帝线下销量位居第三,但市占率并不高,与老板方面差距显著,很有可能被死后其他品牌逾越。

二是线上渠道美的有望逾越华帝,未来两者之间的较量将会加剧。

从线上渠道看,美的厨电套餐直逼华帝。

2021年第一季度,老板厨电套餐销售额占比27.14%,方太为22.84%,两者差距虽有但还不至于悬殊。然则线上厨电套餐销售额的第三位华帝12.12%,和第四位美的11.86%之间的差距仅为0.26%。

不难看出,美的通过研刊行业最领先科技,解决用户痛点,已经获得了90后新生代消费者的认可。当购置价值曲线的权重加倍显著,美的“篡位”指日可待,未来华帝与美的套餐在线上的较量将会加剧。

三是物联网之下厨电套餐消费趋势加倍显著。

2021年厨电市场,虽然外部环境的不确定性依然存在,但随着智能化的推进,厨电市场将出现“强者更强,弱者更弱”的名目。老板、方太这两家头部企业现在已成为行业生长的风向标。

从市场趋势上看,厨电单品时代已经进入尾声,厨电套餐的消费特征加倍显著。一是在消费升级驱动之下,消费者品质升级之后加倍注重套系化;二是物联网时代,套系化厨电产物更有助于实现全屋智能。

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