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空调行业的“扛把子”换人了!美的完胜格力

时间:2021-01-12 15:31  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【智能家居网】

撰文/蓝科技

空调行业的“扛把子”换人了!

相比较其他的家电行业,空调品类的结构似乎加倍稳固。美的、格力、海尔成了空调行业的“钉子户”,三者占有中国空调业的绝对优势。曾经,格力在第一的位置上稳如泰山。然而,2020年彻底让格力统治空调的时代成为历史。

奥维罗盘数据显示,2020年1月1日~2020年12月31日,无论是线上照样线下,美的、格力以及海尔始终占有榜单前三。

线下市场,格力市场占有率为35.08%,同比下降1.75%,位列第一;美的市场占有率为34.71%,同比上升5.86%,海尔市场占有率为12.77%,同比上升2.06%,排列二、三位。三者合计占到了线下市场8成以上的份额。

虽然线下市场格力仍然是第一,但值得小心的是,2020年格力市场占有率是下降的,而美的与海尔均为上升。解释格力空调总体趋势是并不乐观,承压较重。

在线上市场,美的以34.26%的市场份额位居榜首,同比增进3.75%;格力的市场占有率为28.99%,同比上涨6.74%,海尔的市场占有率为10.66%,同比上升3.8%,排列二、三位。三者也占有了线上市场7成以上的份额。

从全渠道看,空调市场的竞争是“三巨头”之争。其中,由于海尔空调在市场份额方面暂时落后于美的与格力,因此,关于空调企业龙头竞争现实为美的与格力双雄争霸。

在以往的竞争中,格力曾依附壮大的线下优势以及董明珠怪异的小我私家魅力延续卫冕。然则,在2020年综合线上、线下市场份额的比例我们可以看出,美的摆脱了“千年老二”的称呼,终于完胜格力。

需提及的是,2020年格力空调的总体业绩还要归功于董明珠小我私家的带货能力。凭据网络公然信息显示,2020年董明珠8场天下巡回直播加上此前在京东、抖音、快手等平台的直播,13场直播总计带货476亿。

反观美的与海尔的高管,虽也有直播,但更多是以场生、新品和新手艺展示为主,多是起到科普和消费者指导的作用。退一步说,若是2020年没有董明珠直播带货的劳绩,格力空调的销量可能会更惨不忍睹。

一直以来,格力都被称为“空调行业的天花板”,而此次却成为了美的垫脚石,在蓝科技看来主要也是由于以下几个缘故原由。

其一,格力优势正在变小,美的优势正在放大。以往提到买空调,格力一定是第一个出现在脑海中的品牌。曾经格力给消费者的感受是,在质量、服务以及产物研发方面都具有绝对的领先。随着科技创新能力的提高,已往格力空调的优势不再是格力的专有属性,包罗超静音、省电、无风感、自清洁以及康健风等手艺都已经成为空调行业的标配。

和格力相比,美的、海尔空调的创新能力和创新速率丝毫不落下风,不停缩小与格力的差距,甚至有些手艺逾越了格力,而且成为海内甚至全球行业标准。在基本一致条件下,美的空调售价低于格力三到五百元左右,消费者自然倾向美的。

其二,格力线下市场受到制约,线上结构晚于美的海尔。由于疫情缘故原由,线下实体店在2020年上半年基本处于阻滞的状态,各商家被迫努力转型互联网销售模式。

对格力来说,线下销售是格力生长最大的保障,也是最倚重的渠道。只管2020年格力努力转型线上营销,董明珠甚至亲自开启直播卖货模式,但和美的空调线上结构以及商业模式相比,格力则显得郑重与守旧。对格力来说,早期“重线下,轻线上”的模式,在疫情时期则成为一个显著的短板,制约着格力的线上销量。

其三,“一条腿”走路的格力缺乏竞争力。当前,随着物联网、AIoT的快速生长,智能家居是往后家电市场生长的主导力量。海尔、美的在智能家居结构更早,从品类到行业占位,再到产物的落地执行,都比格力有优势。

对格力来讲,空调营收就占有了格力营收的一半以上,在空调以外的电器方面,格力并没有“很能打”的产物。除空调以外,冰洗及其他厨电和生涯电器领域,格力几乎是一片空白。或者说,市场占有率与海尔和美的基本不在一个量级上。

反观海尔美的,在空调品类以外,纷纷在智能家居行业提前占位。三翼鸟是海尔旗下全球首个场景品牌,被称为行业内的风向标。而美的在2020年12月30日宣布建立智能家居事业部,是致力于为C端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务的高科技公司。

美的空调完胜格力不是有时而是一定。当空调不再是格力独占的优势,当智能家居以及其他种别创新产物成为格力短板时,终有一天,空调业会有新的王者,而格力则会连续放大自己的短板。

我们并非唱衰格力,而是基于事实和消费者的选择,客观公正地看当前空调业的转变,就会看到格力的天花板亟需破解。

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