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激光电视:高潮过后瓶颈凸显,未来如何走?

时间:2020-12-07 12:31  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【智能家居网】

配图来自Canva可画

近年来,激光电视最先越来越多的出现在民众视野当中。依附其超大屏幕的外观设计、沉醉式观影的用户体验,使得这种新型电视迅速在市场中掀起了一股抢购热潮。

不外,在短暂的发作之后,激光电视很快便由于其一直存在的价钱、手艺等方面的问题,再次陷入了增进瓶颈。而在现在的市场中海信、创维等彩电企业,仍在致力于这种产物的市场拓展。但从激光电视的市场现状来看,其后续生长仍存在诸多灾题。

热潮事后瓶颈凸显

激光电视在海内市场的生长,可谓是一波三折。早在2003年,激光电视就出现在海内彩电市场,但那时海内的彩电市场还处在如日中天的阶段,激光电视这种新手艺产物,很难打开销路,而这种情形也一直连续到2014年。

直到海信、长虹、康佳等海内彩电企业,先后入局激光电视领域后,海内激光电视行业才逐渐最先回暖。到了2015年,激光电视最先在海内彩电市场突飞猛进;2018年海内激光电视市场的增进率更是到达了132%,展现出周全发作的姿态。

不外,这种高速增进并没有连续多久。2019年最先,激光电视的高速增进就住手了,今后其增进率最先一度下滑,瓶颈逐渐凸显。据智研咨询数据显示,2019年上半年海内激光电视销量8.7万台,增进率为40.3%,和2018年的高增进相比,其下滑速率异常显著。

在激光电视销量急剧转变的背后,跟这种产物在市场的定位有很大的关系。激光电视进入市场早期,其依附大屏、新手艺的卖点一起披荆斩棘,逐渐在高端市场拥有了一席之地。

而在这种新手艺电视占有高端大屏市场后,便最先向中低端市场渗透。但其在中低端市场的希望并不顺遂,频频受挫之后行业很快便陷入了增进瓶颈。而2019年销量的下滑,正是激光电视在中低端市场渗透受挫的体现。

深陷市场困局

激光电视在中低端市场希望不顺遂,既与其高昂的订价有关系,也与其在手艺方面积累不足分不开。

和彩电市场销量最高的LCD电视相比,激光电视在价钱方面并不占优势。在海内市场中,一台激光电视的价钱最低在1万元左右,而小米电视最低价钱仅为850元,这个价钱和激光电视多达万元的订价相比,显然要优惠许多。

而这种价钱差距,对激光电视在彩电市场的销量,也产生了很大的影响。以海内销量领先的小米电视为例,其产物均价在2171元左右,到了2019年,其出货量更是超过了1000万。而激光电视产物的均价则在2万元左右,海内市场的总销量仅有20万台,仅有前者的五十分之一。

正是由于其高昂的价钱,对它在中低端市场的拓展,产生了极大的负面影响。另外,手艺积累的不足,也是造成这种电视产物,难以在市场中更进一步的重要原因。

例如,在电视机的画质方面,大多数激光电视的分辨率依旧停在1080P,拥有4K画质的产物异常少。而手艺成熟的LCD电视,分辨率已经普遍超过了1080P,索尼的Z8H液晶电视,分辨率更是到达8K。

显示手艺方面的差距,让本就在价钱方面处于劣势的激光电视,在和LCD电视的市场博弈中更是处于下风。这样的情形下,激光电视在高端市场发作后陷入瓶颈,也就不难理解了。

价钱、手艺反扑战不易

为解决激光电视的市场普及难题,海信、创维、长虹这些力推激光电视的企业,最先通过降价、手艺升级等方式,试图打开更多市场,现在已经显示出部门成效了。

好比,在价钱方面,现在激光电视的价钱已经大幅降低。在激光电视进入市场早期,其价钱普遍在7万以上,让许多青睐这种电视的用户被迫放弃。但随着手艺迭代和成本降低,现在市场激光电视价钱,已经降至最低1万左右。

这种价钱的转变,直接带动了销量的增进。据奥维云网数据,2015年海内激光电视的销量仅为1870台,2019年就已经超过了20万台,其增进速率由此可见一斑。

另外,在手艺方面,激光电视也在不停取得新的突破。随着抗环境光、投影手艺的提高,激光电视的大尺寸优势、优越的观影体验获得进一步增强,这又进一步加速了激光电视的市场拓展。

不外,激光电视的这些提高,并没有连续太久,这种趋势从2019年就最先逐步放缓了。由于抗光幕、DMO芯片等核心手艺掌握在外洋企业手中,使得海内彩电企业的成本控制能力受到限制,很难进一步的降低产物价钱,这对激光电视在中低端市场的渗透,产生了不少阻力。

因此从长远来看,激光电视厂商想要进一步提升其在市场的竞争力,还需要支出多方面的起劲。而对于深入该领域结构的海信、创维等彩电企业来说,其在市场的前行之路依旧艰难。

依然很难

据奥维云数据显示,整个2019年海内彩电市场销量4772万台,销售额到达1340亿元,激光电视的销量为20.19万台,销售额400万,仅占有行业销售额的0.4%。从数据来看,激光电视在彩电行业的普及率依然很低。

虽然近年来激光电视市场规模一直在连续扩大,但和海内重大的彩电市场相比,激光电视市场份额的扩大,仍然无法与之相提并论。而激光电视想要引领市场潮水,就必须加速其在市场的普及速率,这就需要海信、创维、长虹这些彩电企业推动市场。

不外,对于这些企业而言,这并不是件轻松的事。一方面,现在市场中主流的LCD电视,已经到达了72寸的显示屏幕,这对于主打大屏幕体验的激光电视来说,是个不小的威胁。

另一方面,QLED电视、Mini LED电视等新手艺产物,也最先在海内彩电市场发力,这让激光电视企业面临更大的竞争压力。与此同时,AI手艺对彩电行业的变化,也让激光电视产物面临新的打击。

在现在市场中,TCL、小米的智能电视,都已经受到了市场好评。在这种情形下,在激光电视领域广有结构的海信、创维们要想继续保持优势,就需要加速激光电视的AI手艺研发。

从多方面因素来看,现在激光电视仍难以在海内彩电市场取得周全突破。这对于想要依赖激光电视在彩电市场崛起的海信、长虹来说,无疑是个不小的难题。但在增进乏力、竞争加剧的彩电市场,激光电视是海信、长虹等彩电企业,可以掌握的为数不多的机遇。因此,对于海信、长虹等企业来说,不管当下的这条路有多灾走,它们都必须走下去。

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