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净利大降54%:董姐姐的直播带货是救了格力,还是害了格力?

时间:2020-09-02 12:31  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【智能家居网】

近日,格力电器宣布上半年财报。与同日宣布财报的美的比拟,格力电器上半年的营收险些只要对方的一半。

而在财报宣布前,格力电器董事长董明珠就曾说过本年格力的半年报确切不好看。明显,上半年变身“女主播”,展开多场直播带货运动的董小姐孤负了人人的希冀,交给了市场一份不太令人满意的答卷。

主营业务上风沦陷

财报显现,格力上半年营收为695.02亿元,同比下落28.57%。净利润63.62亿元,同比下落53.73%。

财报对营收下滑的缘由给出了两个诠释。一是新型冠状病毒肺炎疫情时期,空调行业终端市场贩卖、装置运动受限,终端花费需求削弱;二是2020年“格力董明珠店”在全国范围内推行新零售形式,公司稳步推动贩卖渠道和内部管理革新,并继承实行主动的促销政策。

从疫情缘由来讲,疫情时期的防控断绝步伐对空调行业的生产、贩卖都形成了重创,市场需求大幅下落。依据奥维云网(AVC)数据,2020年上半年国内家用空调零售量同比下落14.3%、零售额同比下落26.9%;国内中央空调市场同比下滑22%。

而空调产物的贩卖是格力电器的重要营收泉源,去年同期格力电器的空调贩卖收入为793.25亿元,占到格力电器总营收的81.53%。但本年上半年格力电器的空调贩卖收入只要413.3亿元,同比下滑47.89%。只占到总营收的59.5%。

而且除了主营产物贩卖额大幅下落以外,格力电器的生活电器及智能设备产物贩卖收入也都有所下滑。财报显现,上半年格力的生活电器收入为22.19亿,同比下落13.36%;智能设备收入2.09亿元,同比下落49.60%。能够看出,上半年格力电器的多项产物营收都不太抱负。

疫情不仅形成了空调市场行业不景气,也对线下贩卖渠道形成重创,使得线上平台成为花费者的重要花费场地。依据奥维云网数据,上半年国内家用空调线上渠道销量同比增进9.6%,贩卖额同比下落9.1%,线下渠道销量同比下落31.8%、贩卖额同比下落37.1%。

因而,上半年,格力电器董事长董明珠亲身上阵,在各大电商平台展开多场直播带货运动,刺激线上贩卖增进,从而填补线下贩卖的不景气。从4月份入手下手至今,董明珠共举行7场直播带货运动,总贩卖额凌驾228亿元,险些是上半年总营收的三分之一。

董明珠经由过程展开直播带货运动发生了巨大的贩卖额,希冀经由过程主动提倡线下专卖店与线上联动,推行线上线下有用融会的新零售形式,对公司产物的渠道效力发生正面影响。但适得其反,这类规划反而打乱了原有的市场价格系统、渠道系统,致使产物净利率进一步下滑。