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OTT大屏时代:酷开网络要靠新模式占领家庭营销主场?

时间:2020-08-04 12:31  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【智能家居网】

头几天我国胜利发射了火星探秘器,随后这一事宜敏捷成为民众议论的热门。酷开收集近来也在酷开体系上线了与火星探秘相干的视频内容,并在“酷开圈” 和“短视频” 等多个频道展现给家庭用户。

作为“客堂经济” 的发掘者,酷开收集深耕OTT已十多年,依附“大内容计谋” 建成了一个具有影视、教诲、文娱、购物等多元化内容生态,并搭载于超6000万家庭大屏智能终端,以满足家庭用户对内容和花费的需求,使得品牌方和家庭用户的衔接更高效牢靠。

此次疾速上线火星探秘相干视频内容背地,笔者看到的是,酷开收集是要将内容生态建设进一步提速,并借助这类定向升级,使自身的商业模式代价获得延续的进化。

OTT大屏的春季

酷开收集所聚焦的OTT大屏,本年上半年景为了家庭流量群集和迸发的重要场景之一。

多份数据监测报告显现,疫情时期家庭成为用户运动的中心场景,在线教诲、在线游戏、在线视频等大屏运用用户活泼度增幅显著,客堂经济花费回归趋向显著。酷开收集公然的数据显现,本年春节时期,平台开机率、开机时长、终端活泼量都有显著增进,个中酷开体系用户均匀天天运用大屏时长超7.5小时,环比节前增进超50%。

另外,从品牌广告主的投放比例和范围来看,家庭场景代价提拔已经成为全部市场的共鸣。

流量春季下,OTT大屏代价不停获得充足开释。一方面,家庭流量的迸发增进有用反哺了OTT平台对家庭用户画像的完美和补充。详细来看,基于对更多家庭流量的数据猎取剖析,酷开收集的动态家庭用户画像获得进一步优化,值得注意的是,和个推杀青的协作,也使得酷开收集能够猎取家庭用户挪动端的有用数据,从而对家庭用户画像举行多维度补充。

流量迸发除了为OTT大屏带来数据代价外,还让OTT大屏具有了更高的营销代价。酷开收集的数据显现,春节时期酷开收集平台成交额环比增进一倍。家庭流量的增进和家庭用户画像的邃密,是酷开收集这类OTT大屏平台营销代价跃进的症结。

比方某在线教诲企业有一款K12产物要宣扬,那末它营销的目的就是有适龄儿童的家庭用户,酷开收集的大屏指数能够在投放前给出投放战略,投放中及时监测投放效果,投放后依据投放效果给出后续迭代投放发起等等,另外还能基于动态家庭画像供应邃密的家庭画像,赋动力生DMP精准投放,让K12产物以多种广告情势精准触达这些用户。

“火星内容”背地的酷开收集

酷开收集家庭激活终端凌驾6000万,因而家庭流量迸发使得酷开收集如许的OTT大屏平台,在流量和商业代价上取得了双丰收。而酷开收集商业代价开释,就是将大屏代价举行充足开释,把精准投放才能赋能广告主。

此次疾速上线“火星探秘” 相干视频内容,并挑选了首页多个频道对家庭用户举行暴光,这能够看作酷开收集在内容上的一次新实践,即经由过程上线热门或家庭用户感兴趣的内容,来满足家庭用户在内容猎取上的需求。但为什么是“火星探秘”内容,笔者推想重要有两个缘由。

第一,“火星探秘”属于我国的航天大事,大屏与此类事宜的显现和流传有天然的符合感,面临家庭用户,流传效果凸起。所以说上线“火星探秘” 相干视频内容,表现的是酷开收集对内容的精准把握,即酷开收集能够在客堂这一公域中,充足发挥出大屏的媒体属性,在家庭场景中流传正能量。

第二,平台对优良内容有很强的吸引力。酷开体系是一个多元内容生态OTT平台,自身就与大批优良内容供应方有深度协作。据悉酷开收集还和短视频平台或机构有协作,如前段时间与快手协作,来推行快手TV版。酷开收集对优良内容的聚合使其具有很高的流传和营销代价,因而品牌方和内容方挑选在酷开体系配合推出“火星探秘”如许的优良内容实在瓜熟蒂落。

内容生态不停丰富的背地,很有大概藏着酷开收集发力内容营销的决计。详细来看,定向新增内容将延续促进现有内容生态的多元化,并使得酷开收集的内容对家庭用户构成更大的吸引力,对酷开收集来讲,其内容营销在操纵空间和终究效果大将获得延续提拔。