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纽带、破圈、融合——CUBA正走向顶级体育IP

时间:2021-06-28 14:41  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

  新华社南京6月27日电(记者王恒志)随着20日清华大学队击败北京大学队卫冕成功,第23届中国大学生篮球联赛(CUBA)落下帷幕。回顾整个赛季,在新冠肺炎疫情防控常态化的情况下,CUBA赛季总观赛人次达1.77亿,尤为难得的是,巅峰四强赛首度走出校园、走进社会场馆并公开售票,无论是票务还是关注度都大获成功,CUBA的纽带力量越来越强、破圈力度越来越大、融合程度越来越高,中国篮球的又一个顶级IP呼之欲出。

  纽带与文化

  本赛季巅峰四强赛走出校园,在苏州湾体育中心举行,首度闯进四强的北京化工大学队虽然没能打进决赛,但队员们依然有了“主场”的感觉。北化工校友会组织购买了300多张门票,统一着装,不少人还带上了“二代”,来为自己的母校鼓劲加油。中国大学生体育协会项目部主任赵兴认为,这意味着赛事背后的文化体系正在建立起来,大家对校园体育文化的归属感比比赛本身更加重要,CUBA成了一个很好的载体。

  显然,力推主客场赛制的CUBA正逐渐为大学生和校友们所接受,成为校友文化纽带的组成部分。在疫情防控常态化的背景下,本赛季很多校园内比赛只对校内观众开放,阿里体育在本届赛事运营上进一步下沉,在有条件的客场学校举办“第二主场”观赛活动,并首次实现一、二、三级别联赛所有场次(含基层赛)比赛直播和数据统计,让更多人能看到自己学校的比赛,这带来了联赛关注度和观看量的飞涨。本赛季CUBA总观看人数5684万、人次1.77亿,联赛新推出的“CUBA我的主场”小程序上线8个月用户数突破200万,有50万用户通过小程序抢票,八强赛以后现场场场爆满……

  巅峰四强赛期间,记者在苏州采访发现,总决赛门票可以用一票难求来形容,赵兴说,总决赛约有3500名观众到场,票早早就卖完了,客单价在150元左右,“撇开票务盈利不说,我觉得这是一个好的迹象,越来越多人在关注CUBA。”同样,在社交媒体热门榜上,CUBA也成了常客,整个赛季全网登上热搜、热榜35次。

  破圈与跨界

  3月的CUBA全明星赛在重庆举办,当CUBA“渝”见网红城市,年轻的赛事没有满足于办好一场全明星比赛,在重庆网红文创社区“鹅岭二厂”设置CUBA史上首个城市打卡点、为每位全明星球员精准定制高光时刻定妆照、邀请知名流行创作组合“南征北战NZBZ”唱响全新主题曲、制定扣篮计三分赛制增强观赏性……一系列的组合拳让这次全明星赛迅速出圈,阿里体育副总裁黄春翔表示,CUBA正尝试慢慢变成大型的生活方式和赛事派对,通过走出来,连通更多场景,让所有人放下手机,走到不同场景去体验运动。

  无论是在重庆的全明星赛,还是在苏州的巅峰四强赛,CUBA的“出圈”都收获满满,同时,这届走出校园的CUBA联名和IP授权数量达联赛史上最高。赵兴表示,走进社会场馆是赛事发展的必经之路,也为联赛发展提供了更多机遇,“目前我们觉得CUBA联赛的商业化还远没有达到需要的程度,竞赛是一个优质载体,希望能有更多社会力量一起来合作,实现共赢,积极推进校园体育的发展。”

  融合与造星

  清华大学与北京大学在总决赛上演“五道口德比”,最终夺冠的清华大学队员们穿上写有“无体育不清华”字样的夺冠T恤,这对正大力提倡的体教融合而言,其榜样和号召力不言而喻。

  在总决赛赛场上出现了第三支球队——来自贵州省黔东南州黎平县乜洞小学的三年级队伍。今年3月他们刚刚获赠一块新球场,校长孟庆光说,自从有了新球场,孩子们每天放学后都要打到天黑。蔡崇信公益基金会理事长张正华说:“我们在全国推进‘体教融合’的教育理念,通过优秀校长评选、体育项目引进、体育设施支持和赛事组织等多种多样的形式,希望能帮助到更多的学校和学生。”在全明星赛期间,CUBA还发起了“小小训练营”,希望能通过这个平台,影响更多的孩子参与体育运动。

  和以往象牙塔中的“独乐乐”不同,走出来的CUBA要实现“众乐乐”,还需要打造属于自己的明星。事实上,近年来CUBA球员的受关注度正不断提高,一些明星球员的热度丝毫不逊于职业球员,同时,随着CUBA竞技水平的不断提升,CUBA球员自身的热度也在提高,从2015年CBA首次选秀大会近乎无人问津,到2020年选秀大会19名球员11位来自CUBA,不少CUBA球员已经在职业赛场上站住脚跟。

  2021CBA选秀大会,又有北大赵柏清等多名优秀CUBA球员参加,清华大学主教练陈磊在决赛赛后发布会上报出了一长串名字,他说:“今年应该是CBA的一个选秀大年。”

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